De 4 främsta fördelarna med DOOH kontra onlineannonsering
Digital Out of Home-annonsering har funnits i många år nu, men det är fortfarande en av de mest underskattade formerna av marknadsföring. I jämförelse med Google-annonser online eller annonser som placeras på webbplatser erbjuder DOOH-annonsering enorma fördelar som ofta förbises av marknadsförare som söker ett effektivt sätt att nå sin målgrupp.
Den digitala reklammarknaden utanför hemmet
Den digitala annonseringsmarknaden utanför hemmet (DOOH), en delmängd av Out of Home-reklammarknaden (OOH), växer.
Enligt en nyligen publicerad rapport – Digital OOH: Global Market Trajectory & Analytics – beräknas den globala digitala OOH-marknaden nå 35,1 miljarder USD år 2027. USA står för ungefär 30% av denna marknad.
Nedan diskuterar vi de 4 främsta fördelarna med att använda DOOH-annonsering kontra onlineannonsering, så att du kan se exakt varför du bör överväga att använda digital skyltning i din marknadsföringsstrategi just nu.
1. Stor publikräckvidd
Det kan vara svårt att nå ett betydande antal människor i dagens miljö när läsare och tittare av traditionella medier minskar och publiken på nätet splittras. DOOH skär igenom denna fragmentering och säkerställer att meddelanden syns medan människor är ute och engagerar sig i sin omgivning.
Det finns bevisat att konsumenter tillbringar mer tid utomhus än de brukade göra, vilket ger utomhusannonser större exponering, samtidigt som de upplever att digitala enheter blir utbrända.
En rapport från 2021 från Out Of Home Advertising Association Of America (OAAA) och Harris Poll avslöjar att 75 % av människorna uppgav att överdriven tid på enheter får dem att ställa in digitala enhetsannonser – vilket pekar på den stora potentialen för Out of Home reklam att få större kraft att fylla tomrummet.
Rapporten visar att konsumenter är mer mottagliga för meddelanden utanför hemmet, särskilt i de större tätorterna. Över hälften (55 %) av konsumenterna som bor i storstäder (1 miljon + invånare) rapporterade att de upptäcker fler meddelanden och skyltar från OOH i dag, jämfört med 41 % av befolkningen som helhet. Avgörande är att över en tredjedel (34%) av storstadsborna säger att OOH påverkar deras köpbeslut. Detta ger också en bra indikation för mindre tätorter med flertalet skärmar i kommunen.
Dessutom visar undersökningen att konsumenter märker OOH mest när de kör – 83 % på motorvägar och 82 % som kör lokalt runt sin stad eller stad. Människor märker också OOH och DOOH när de går runt i lokala centrum eller “huvudgatorna” (63 %), när de är på flygplatsen (51 %) och när de använder kollektivtrafik (46 %)
2. Annonsblockering online är utbredd
Remarketing – den cookiebaserade onlineannonseringspraxis där onlineannonser följer konsumenter överallt de går online – är påträngande och leder ofta till annonströtthet. Konsumenter har svarat genom att installera annonsblockerare i stor skala, särskilt på mobila enheter.
Enligt 2021 PageFair Adblock Report från annonsteknikföretaget Blockthrough fördubblades antalet mobila enheter som använder annonsblockering från 282 miljoner till 586 miljoner mellan 2015 och 2020.
Efter att Apple lanserat iOS 15 har även remarketing och spårning gått ned oerhört snabbt.
Lyckligtvis kan tittarna inte blockera DOOH-annonser. Digital skyltning utanför hemmet är ogenomtränglig för annonsblockering, vilket säkerställer att dina annonser når rätt målgrupp hela tiden.
3. Nå människor när du är redo att engagera dig även vid försäljningsstället
Förutom skyltar vid vägkanten, placeras DOOH-skyltar på platser där människor nödvändigtvis måste spendera tid eller vill koppla av – såsom flygplatser, köpcentrum och andra samlingsplatser – och även när deras avsikt att köpa är högre än när de är online och gör andra saker, som att arbeta, surfa på sociala medier eller chatta med vänner. Uppehållstiden är hög i dessa områden, vilket ger dina annonser en fångad målgrupp.
DOOHs förmåga att engagera konsumenter när lusten är stark, fånga uppmärksamhet, bygga relationer och driva inköp i butik skiljer den från andra marknadsföringskanaler. Det betyder att DOOH kan vara extremt effektiv ända upp och ner i försäljnings- och marknadsföringstratten – vilket påverkar inte bara varumärkesmedvetenheten utan även hänsyn och i slutändan försäljningsintäkter i butik.
DOOH-reklam är bra för att nå konsumenter precis innan du fattar ett köpbeslut. Denna aspekt gör det möjligt för marknadsförare att engagera sig med kunderna just i det ögonblick som betyder mest för köparen.
4. DOOH är mer uppkopplad och engagerad
DOOH-annonser kan vara interaktiva. Kunder kan till exempel interagera med en annons med sina smartphones. Marknadsförare kan använda detta för att uppmuntra deltagande i en tävling i utbyte mot konsumentinformation, ge rabatter för att öka försäljningen eller till och med tillhandahålla gratis innehåll.
Dessutom i kombination med onlineannonser, har DOOH- och OOH-annonser höga engagemang. Till exempel ökar mobilklickfrekvensen med 15 % när de stöds av OOH-annonser, och ungefär hälften av amerikanska konsumenter använder en sökmotor efter att ha sett en OOH-annons.
