7 metoder för att göra din digitala kampanj utanför hemmet mer engagerande
Digital reklam utanför hemmet (DOOH) är ett unikt sätt för företag att sticka ut från sina konkurrenter och engagera kunder. Dess digitala flexibilitet och demografiska inriktningsmöjligheter är särskilt användbara för att lansera dynamiska, personliga kampanjer som talar till lokal eller regional publik.
Oavsett om du funderar på att lägga till DOOH i ditt företags regionala marknadsföringsstrategi eller om du redan har lanserat några kampanjer och vill ha en uppfräschning – vi är här för att täcka alla kreativa grunder som du bör känna till. Med följande metoder hjälper vi till att göra ditt innehåll mer märkbart, engagerande och minnesvärt.
7 Kreativa Tips för dina kampanjer
1. Håll ditt varumärke konsekvent på alla plattformar.
När du lanserar kampanjer över flera marknadsföringskanaler är det viktigt att knyta ihop din design och ditt budskap så att det är lätt för publiken att känna igen och komma ihåg din verksamhet. Det kan innebära att du använder liknande färgscheman, tonfall, logotyper eller andra märkeselement.
2. Inkludera rörelse i din annons.
Studier visar att innehåll med element av rörelse eller rörelse är mer effektivt för att fånga människors uppmärksamhet än statiska bilder. Detta betyder dock inte att du måste skapa en utarbetad produktion.
“Subtil rörelse” är en populär teknik som används för att lyfta kreativitet i DOOH, där en minimal rörelse läggs till ett eller några få delar av en annons för att dra tittarnas uppmärksamhet. Detta kan också tillämpas på statiska bilder för att skapa en effekt av rörelse, till exempel en bild som långsamt panorerar skärmen eller zoomar in.
3. Lägg till djärva färger (utan att distrahera ditt meddelande).
Vi älskar att ha kul med färghjulet, men DOOH-skärmar fungerar ofta bäst med analoga färgscheman (de som ligger bredvid varandra på färghjulet). Gratisfärger (som röd och grön) fungerar inte lika bra när de placeras tillsammans på skärmar.
Vår rekommendation är att välja en färg och använda andra närbesläktade färger som accenter för att markera viktig information. Du bör också fokusera på att skapa kontrast genom att använda en mörk bakgrund med ljus text eller vice versa för att säkerställa att ditt budskap kan ses på långt håll.
4. Se till att din copy är kort, stor och läsbar.
Forskning visar att Sans-Serif-teckensnitt tenderar att fungera bäst för utomhusdesign eftersom de är lättast att läsa med ett ögonkast. Om ditt företags vanliga typsnitt inte är optimalt för DOOH, leta efter alternativ som kommer att komplettera dina meddelanden.
Här är några gratis typsnitt som har stor läsbarhet: Lato, Roboto, Open Sans, Source Sans Pro och Nunito Sans. Det är också viktigt att komma ihåg att DOOH-skärmar måste ha text som är tillräckligt stor för att vara läsbar på avstånd, så var inte blyg för att höja dessa pixlar.
De exakta storlekarna beror på var visningen är och hur långt publiken är, men att följa 3×5-regeln kan hjälpa dig: Försök att begränsa mängden text till 3 rader, var och en med 5 ord eller mindre, eller 5 rader text med 3 ord eller mindre.
5. Skräddarsy annonsens innehåll för att tala till dina kunder.
När du skapar lokala eller regionala kampanjer hjälper det att verkligen skärpa in på dina kunders upplevelser och preferenser. De kan variera mycket beroende på de områden där du lanserar kampanjer, så se till att spendera tid på att undersöka vilka typer av språk och bilder som kommer att tala till din målgrupp.
Till exempel lanserade staden Phoenix kampanjer både på engelska och spanska för att bättre nå ut till deras latinamerikanska befolkning.
6. Använd levande bilder som fungerar med den omgivande miljön.
När du arbetar med förhöjda skyltar på motorvägar rekommenderar vi att du använder bilder som är enkla snarare än upptagna och distraherande. Om det händer för mycket i annonsens medföljande bild kan åskådare känna sig överväldigade och missa budskapet.
Spara de detaljerade bilderna för områden med nära sikt som trottoarer eller utställningar i livsmedelsbutiker. I allmänhet reagerar människor bäst på foton med mänskliga ansikten och iögonfallande bilder som är relevanta för ditt företag.
7. Sist men inte minst, inkludera en uppmaning (CTA).
Genom att lägga till en tydlig call to action (CTA), till exempel en länk till din webbplats eller ett lokalt telefonnummer, drar du omedelbart uppmärksamhet och uppmuntrar människor att engagera sig i din annons. Vilka typer av uppmaning du använder kommer att variera beroende på din annonsplats och dina övergripande kampanjmål, men du bör alltid sträva efter att inkludera någon form av åtgärd eller nästa steg för dina kunder.
Som ett exempel skulle du inte vilja lägga till en QR-kod på en digital skylt längs en trafikerad motorväg eftersom det skulle vara för långt utom räckhåll för människor att skanna. Men om du inkluderar en kort, fet webbadress kommer det att vara mycket lättare för dem att leta upp den på sin egen tid.
Har du fortfarande frågor om DOOHs bästa praxis?
Vi hoppas att dessa punkter gav dig några idéer om hur du kan förbättra ditt företags DOOH-innehåll. Som med de flesta marknadsföringsplattformar hjälper det att testa olika kreativa material och spåra deras prestationsmått för att se vilka som resonerar mest med din målgrupp.
Hör gärna av dig till oss om du har några kvardröjande frågor om DOOH kreativa bästa praxis eller out-of-home-branschen i allmänhet.
